【广告】facebook:广告收入100％返还媒体，是福还是祸？

    facebook:广告收入100％返还媒体，是福还是祸？

据美国威望媒体最新引述消息人士爆料称，facebook 为了广泛聚合媒体新闻内容，加速向新闻门户范畴延伸的意图，facebook 向媒体开出了极富引诱力的方针：内容带来的一切广告收入，媒体全部拿走，facebook 不拿一分钱。 以下内容经钛媒体编辑结合自美国媒体及腾讯科技编译等信息：

很早之前，扎克伯格就以为，传统上 facebook 用户需求点击外部连接，拜访初始网站，这影响了速度和体会。所以在扎克伯格的新闻门户方案中，一直是在仿效当年的yahoo网站，将《纽约时报》等媒体的新闻内容，直接聚合在facebook渠道上，这样用户在站内便可以直接点击阅览。

据媒体发表的facebook 的新闻门户方案，内部名为instantarticles（速读新闻）。最早在五月份，facebook将会聚合来自 buzzfeed（美国闻名纯互联网新闻媒体）、《纽约时报》和国家地理频道等媒体的内容。

传统上，facebook 会平和台上的别的服务商，采取广告分红形式。不过为了鼓舞新闻媒体同享内容，facebook 正在思考全新协作形式。其间的一个新形式，是媒体将获得在 facebook 渠道上的全部广告收入（源自于聚合在该渠道的新闻内容），但条件是媒体自行出售这些广告位。

如果是由 facebook 来出售广告，则新闻媒体将分到70%。

关于 facebook 的新闻门户方案，看起来非常具有引诱力。但钛媒体小编细心一想，这其间好像又有哪里不对。这就像夏娃的引诱，摆在媒体面前的是利益的两难：眼前广告利益垂手而得，但久远用户粘性归于facebook，干吗？

一些闻名媒体已表明了忧虑。尽管直接聚合在 facebook 渠道可以进步阅览体会，可是这将会大幅度分流媒体网站和客户端的读者。当前光是在手机端，facebook 每天的全球活泼用户就多达八亿人，其分流效应不行轻视。

如果读者遭到分流，媒体本身的订阅收入、网络广告收入将受到冲击。

除了分流本站读者以外，新闻媒体还有别的的忧虑。其间，他们期望可以在用户体会方面把握更多控制权，别的把握极有价值的读者阅览大数据。

一位从前和 facebook 进行新闻聚合协作的媒体高管表明，和 facebook 的协作，不仅仅关系到收入和赢利，媒体还需求保卫别的方面的利益。

当前还不清楚 facebook 终究选用怎样的广告分红形式，可是总体而言，在网络广告出售上，facebook 也许期望新闻媒体选用自家渠道（比方 atlas 和 liverail ），而不是去选用google等对手的渠道。

这次新闻聚合门户方案，并不是 facebook 在新闻商场的第一个动作。早前，facebook从前推出一个新闻聚合手机客户端“paper”，外观设计精巧，聚合了很多新闻内容和 facebook 本站的动态。不过这一东西被指仿照新闻聚合的领头公司 flipboard。因为 flipboard 现已垄断了商场，facebook 的“paper”未能打开局面，现在基本上被商场遗忘。

美国分析师指出，facebook聚合新闻内容，这种形式并无新意，其实是仿照了老牌门户yahoo十多年前聚合新闻的做法。不过yahoo迄今为止未能吸引到闻名大牌媒体的内容支撑，facebook 是不是可以更进一步，有待观察。

当前，facebook 和第一批协作媒体的协作细节，仍在敲定当中。别的，facebook 也现已和更多的媒体进行触摸。

关于很多媒体，特别传统媒体而言，即便不与facebook协作，用户也不行避免的丢失了。如何运营用户始终是横亘在其面前的一个难题。

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