【广告】网络广告生存战：各大网站vs.广告屏蔽软件

    网络广告生存战：各大网站vs.广告屏蔽软件

导语：英国《金融时报》网络版今天撰文称，随着越来越多的网民开始使用广告屏蔽器，威胁到各大网络内容发布商的生存，一场针对网络广告的攻防战已经悄然打响。

以下为文章全文：

一场电子战争已经悄然打响，一方是网民，另一方则是市场规模高达1200亿美元的网络广告行业。

当然，网络广告市场不可能与网民为敌，他们的真正对手是网民们使用的广告屏蔽器。据估计，全球约有1.4亿网民使用了adblock edge和adblock plus等软件来屏蔽网页广告。adobe和pagefair的研究显示，使用这类屏蔽软件的人数去年增长了70%。

与之对抗的则是谷歌和德国rtl等依靠广告为生的公司。他们都在使用各种武器打击广告屏蔽器，有时用现金收买，有时则会对簿公堂。由于涉及数十亿美元的高额利益，有些网站甚至专门部署了一些技术来绕过屏蔽软件，导致网络广告行业的军备竞赛日益升级。

“广告屏蔽将对发布商的收入产生实质性影响。”麦克·扎尼斯(mike zaneis)说，他在美国iab担任总法律顾问，该组织的会员约为美国网络广告市场贡献了四分之三的份额。

“如果消费者想使用免费互联网，就不能放任这种广告屏蔽器持续扩散。”他说。他还补充说，各大内容发布商都在努力寻找激进的解决方案。

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