【广告】佳洁士因虚假广告被罚603万 回应只字未提道歉

    佳洁士因虚假广告被罚603万 回应只字未提道歉

“只需一天，牙齿就真的白了”，看了这样的广告之后小伙伴们是不是“duang”地一下就精神了？9日，上海市工商局披露，因构成虚假广告，佳洁士双效炫白牙膏被处罚603万元，这也是我国目前针对虚假违法广告的最大罚单。

佳洁士领罚单，美白效果岂能“p”出来

“使用佳洁士双效炫白牙膏，只需一天，牙齿真的白了”，看到台湾艺人小s（徐熙娣）作为代言人，在镜头前唇红齿白、巧笑嫣然，你动心了吗？

然而，根据上海市工商局的调查，画面中突出显示的美白效果是后期通过电脑修图软件过度处理生成的，并非牙膏的实际使用效果。这一广告构成虚假广告，已被工商部门依法处罚款603万元。

据了解，这也是国内虚假违法广告处罚案件中罚款金额最大的一起。上海市工商局广告处处长缪钧表示，这是行政部门根据广告法，按照广告费用的一定比例进行处罚的。

“牙膏的作用一般是清洁，偶尔有防酸或脱敏等功能，美白实际上是很难做到的。”一位业内人士表示，必须出具“功效作用验证报告”才能宣传功效。

缪钧介绍，广告中使用ps技术可以理解，但如果将过度ps技术用于广告标的，就属于违法广告标的必须维持真实性的原则。

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