【广告】2014年q4网易广告服务收入4.4亿元

    2014年q4网易广告服务收入4.4亿元

中国领先的互联网技术与在线游戏服务提供商网易，今天宣布了公司截止到2014年12月31日第四季度及2014财务年度未经审计财务业绩。

“2014年，我们在三个业务领域都取得了令人振奋的进展。2014年总收入比上年增长27.7%，包括移动游戏在内的在线游戏业务、广告业务和电商等业务均有显著增长，”网易公司首席执行官兼董事丁磊先生说，“2014年第四季度收入同比增长42.5%，其中在线游戏增长35.7%，广告业务增长22.7%，持续拓展中的邮箱、电商及其他业务增长224.2%.”

“自研游戏和代理游戏的出色表现推动四季度在线游戏收入环比增长16.4%。自8月《新大话西游2》推出其免费版以来，产品表现突出，在四季度录得用户在线人数新高。四季度新发布的移动端游戏同样吸引了众多玩家，特别是我们自研的革命性动作手游《乱斗西游》和源自《天下3》的自研3d动作冒险手游《天下hd》表现十分优异，位于中国手游榜单前列。代理自暴雪娱乐的《魔兽世界》的第五部资料片《德拉诺之王》于11月在大陆地区上线，玩家对这款资料片表现出了高度热情。此外，《梦幻西游2》、《天下3》、《倩女幽魂2》和《大唐无双零》都在第四季度发布了新资料片，表现不俗。”

“2015年伊始，我们对网易2015年战略级新游戏《天谕》开展了限号不删档测试并对网易首款战争网游《西楚霸王》进行了首次删档测试，这两款游戏的前期用户反馈都令人满意。此外，代理自暴雪娱乐的免费在线团队混战游戏《风暴英雄》也在1月份开启内测，我们将继续与暴雪紧密合作，把更多激动人心的游戏内容带给中国玩家。”

“移动互联网在中国互联网市场中的地位日益凸显。2014年，我们成功发布了12款自研和代理手机游戏，并计划于今年推出更多移动端游戏产品，这体现出网易在移动端领域日益增长的研发和产品发布能力。第四季度，易信推出了新的功能和应用，其用户群也在持续增长。为了使这一社交应用服务于更多用户，我们还针对中小企业推出了易信企业版。”

“我们的广告业务保持强劲态势。2014年，广告业务收入增长得益于交通类、通信服务类和食品饮料类等行业的市场需求增加以及新闻客户端的商业化进程。2014世界杯同样对广告业务收入的增长起到促进作用。第四季度收入表现前列的行业是交通类，金融服务类和网络服务类。我们感受到客户对移动端广告兴趣浓厚，我们对此将持续关注并对2015年的广告业务增长充满信心。此外，2014年我们的电商相关业务持续健康发展。”

“2015年，我们计划推出更多的移动端游戏，包括改编自我们现有pc端游戏的产品。我们相信这些在多平台上提供的游戏产品和服务，有助于用户黏性的提升。为了满足用户和市场的需求，我们于近期推出了自营进口电商平台考拉网。在2015年，我们将在各业务领域保持健康发展，吸引更多的用户使用网易的服务”丁磊先生总结道。

2014年第四季度财务业绩

收入

2014年第四季度总收入为36.84亿元人民币（5.94亿美元），上一季度和去年同期分别为33.26亿元人民币和25.85亿元人民币。

2014年第四季度在线游戏服务收入为28.63亿元人民币（4.61亿美元），上一季度和去年同期分别为24.60亿元人民币和21.09亿元人民币。

2014年第四季度广告服务收入为4.40亿元人民币(7,084万美元)，上一季度和去年同期分别为4.78亿元人民币和3.58亿元人民币。

2014年第四季度邮箱，电商及其他业务的收入为3.81亿元人民币（6,137万美元），上一季度和去年同期分别为3.88亿元人民币和1.17亿元人民币。

销售税金

2014年第四季度销售税金为2.21亿元人民币（3,556万美元），上一季度和去年同期分别为2.09亿元人民币和1.63亿元人民币。销售税金同比和环比增加主要是由于总收入的增长。

毛利润

2014年第四季度毛利润为24.85亿元人民币（4.01亿美元），上一季度和去年同期分别为22.58亿元人民币和17.27亿元人民币。

在线游戏服务毛利同比的增长主要得益于自研游戏，如《梦幻西游2》和《新大话西游2》的收入增长，以及移动端游戏产品的收入贡献。在线游戏服务毛利环比的增长主要是由于数款自研在线及移动端游戏，如《新大话西游2》和《乱斗西游》的收入增长，以及代理自暴雪的《魔兽世界》的第五部资料片，《德拉诺之王》的收入贡献。

广告服务毛利同比增长主要是由于金融服务类，通信服务类和房地产类的广告服务需求增长，以及新闻客户端等移动端应用的商业化进展。广告服务毛利环比下降主要是第三季度由于世界杯的影响带来较高的收入所致。

邮箱、电商及其他业务毛利同比的增长主要得益于电商业务的快速发展。邮箱、电商及其他业务毛利环比的下降主要由于电商业务的收入减少所致。

毛利(损)率

2014年第四季度在线游戏的毛利率为76.0%，上一季度和去年同期分别为77.2%和77.7%。 在线游戏毛利率的同比和环比变动主要是由于毛利率相对较低的移动端游戏和代理游戏收入在游戏总收入中的占比上升。

2014年第四季度广告服务的毛利率为66.8%，上一季度和去年同期分别为66.3%和57.8%。毛利率同比增长的主要原因是广告服务收入的上升所带来的规模经济效应。

2014年第四季度邮箱，电商及其他业务毛利率为45.6%，上一季度和去年同期分别为毛利率49.6%和毛损率4.0%。毛利率的同比改善主要是由于毛利率相对较高的电商业务收入增长。

运营费用

2014年第四季度运营费用为12.40亿元人民币（2.00亿美元），上一季度和去年同期分别为10.59亿元人民币和6.48亿元人民币。运营费用的同比增加是由于推广网易在线游戏和移动端游戏以及暴雪代理游戏，电商业务和广告业务的市场营销费用增加，以及员工人数和平均薪资提高带来的研发费用的增加。运营费用的环比增加主要是由于游戏业务以及电商业务相关市场营销费用增加。

所得税

2014年第四季度公司所得税费用为1.88亿元人民币（3,028万美元），上一季度和去年同期分别为1.97亿元人民币和4,942万元人民币。2014年第四季度实际税率为12.8%，上一季度和去年同期分别为14.4%和3.8%。实际税率同比上升主要是由于集团下属的部分子公司在2013年第四季度被认定为重点软件企业，2013及2014年度可享受10%的优惠企业所得税率，并将2013年的税收优惠确认在2013年第四季度。

净利润

2014年第四季度的净利润为12.71亿元人民币（2.05亿美元），上一季度和去年同期分别为11.59亿元人民币和12.37亿元人民币。

2014年第四季度，公司录得净汇兑损失为712万元人民币（115万美元），上一季度及去年同期分别为净汇兑收益218万元人民币和净汇兑损失1,757万元人民币。净汇兑收益变化主要是由于公司的外币银行存款及贷款余额随美元兑换人民币的汇率波动而折算产生的。

2014年第四季度每股美国存托凭证净利润为1.57美元（基本）和1.56美元（摊薄）。上一季度为1.43美元（基本）和1.42美元（摊薄），去年同期为1.53美元（基本和摊薄）。

2014财务年度财务业绩

收入

2014年总收入为124.80亿元人民币（20.11亿美元），2013年总收入为97.71亿元人民币。2014年在线游戏收入为98.15亿元人民币（15.82亿美元），2013年为83.09亿元人民币。2014年广告服务收入为15.52亿元人民币（2.50亿美元），2013年为10.95亿元人民币。2014年邮箱，电商及其他业务的收入为11.14亿元人民币（1.80亿美元），2013年为3.68亿元人民币。

毛利润

2014年毛利润为84.51亿元人民币（13.62亿美元），2013年为67.18亿元人民币。2014年毛利润增加主要是由于在线游戏服务，广告服务及电商业务收入增长。

2014年在线游戏毛利润增长的主要是由于公司自主研发游戏如《梦幻西游2》、《新大话西游2》、 多款移动端游戏以及代理自暴雪的《炉石传说: 魔兽英雄传》的收入增长。

2014年广告服务毛利润的增长主要是由于交通类，通信服务类和食品饮料类的广告服务需求增长，网易新闻客户端的商业化进展，以及2014年世界杯的影响。

2014年邮箱、电商及其他业务毛利润的增长主要得益于电商业务的快速发展。

运营费用

2014年总运营费用为36.86亿元人民币（5.94亿美元），2013年为23.65亿元人民币。运营费用的增加是由于推广在线游戏，电商业务及与2014年世界杯相关的广告业务的市场营销费用增加，以及员工人数和平均薪资提高带来的研发费用的增加。

净利润

2014年净利润为47.57亿元人民币（7.67亿美元），2013年为44.44亿元人民币。2014年公司录得净汇兑损失为1,800万元人民币（290万美元），2013年净汇兑损失为1,535万元人民币。2014年净汇兑损失主要是由于公司的美元银行存款以及贷款余额随美元兑换人民币的汇率波动而折算产生的。2014年每股（美国存托凭证）净利润为5.87美元（基本）和5.85美元（摊薄）。2013年分别为5.51美元（基本）和5.50美元（摊薄）。

所得税

2014年所得税费用为6.63亿元人民币（1.07亿美元），实际税率为12.1%，2013年所得税费用为5.31亿元人民币，实际税率为10.7%。实际税率的变化主要是由于公司于2013年确认了2011及2012年度重点软件企业资质相关的一次性税收优惠3.05亿元人民币。

季度股利

根据2014年5月13日网易公司宣布的季度股利政策，季度股利发放金额约为公司每财务季度税后净利润的25%。

2014年第一季度、第二季度和第三季度股利各为每股美国存托凭证0.34美元、每股美国存托凭证0.37美元和每股美国存托凭证0.36美元，已分别于2014年6月3日、9月5日和12月5日支付。

董事会批准了2014年第四季度股利，为每股美国存托凭证0.39美元，预期于2015年3月6日支付给2015年2月25日休市后登记在册的全体股东。

每季度股利的发放及具体金额由董事会全权决定，将以公司的运营和盈利情况、现金流量、财务状况及其他相关因素为基础。

其他信息

2014年12月31日，集团现金、现金等价物和定期存款共为211.91亿元人民币（34.15亿美元），截止至2013年12月31日为185.84亿元人民币。2014年度经营活动净现金流入约为58.58亿元人民币（9.44亿美元），上一年度为52.36亿元人民币。此外，截止至2014年12月31日，境外银行贷款有本金9,000万美元，系由公司存放在该外资银行境内分支机构的6.14亿元人民币短期投资作为担保。

股份回购计划

2014年2月，公司宣布其董事会批准了一项新的股份回购计划，公司将在不超过12个月的期限内，回购总金额不超过1亿美元流通在外的美国存托凭证。截止到2014年12月31日，尚未发生美国存托凭证回购。

此新闻稿中所列美元数字仅为便于阅读。美元与人民币的换算基础为美国联邦储备银行h.10统计公布的2014年12月最后一个交易日（2014年12月31日）人民币中午买入汇率，即：1美元=6.2046元人民币。无正式陈述说明人民币已经或者可能以2014年12月31日的汇率或任何其他特定日期的汇率折算成美元。本新闻稿中的百分比是在人民币基础上计算得出。

未经审计财务信息注释

本新闻稿中的未经审计财务信息只是初步数据。公司截止至2014年12月31日20-f格式的年度财务报表和相关注释仍在审计过程中。此外，根据2002年萨宾斯法案404条的要求，对影响财务报告的相关内部控制的审计还未完成，我们对截止至2014财年末内部控制的有效性不做任何声明。

审计工作完成后，财务报表可能会做出调整，由此经审计的财务报表和本新闻稿中未经审计的财务信息可能会产生重大差异。

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