【广告】三种模式解读内容营销潮流

    三种模式解读内容营销潮流

当广告不再是广告，广告将获得新生。曾经在广告圈所流行的这枚黑色预言，伴随着内容营销的出现开始向现实靠拢。业内专家曾表示，经济环境的转变以及当前营销模式的变革潮流下，建立更具有传播性和精准性的营销新模式几乎成为众多企业的共识，加上网络出品如潮水般的迅猛发展，也推动内容营销登上了主流舞台，正如花草遇到春风春雨，开始了生机勃勃的生长。

从微电影的迅速爆发开始，各种围绕网络出品节目展开的内容营销案例层出不穷，期间有成功有失败，有经验有教训，大浪淘沙后更多的精品节目不仅展示出了潜在的营销价值，更为扩展内容营销的思路打开了局面。在宝洁、联合利华、伊利等众多优秀的品牌广告主的实践中，借助内容营销方式达成品牌战略趋于系统化和常规化。

纵观当前颇受好评的几档标志性网络节目，包含了几种主要的模式，比如，品牌与故事相互融合的方式，这种方式在微电影的创意中更为常见，《城市映像2012》开篇与三星旗舰手机galaxysiii的合作即是如此;针对品牌定制的互动秀节目，这种方式更为深入地整合了品牌需求，常常是广告主大手笔品牌推广活动中的重要部分，宝洁旗下佳洁士的新节目《吃货掌门人》是个不错的例子;基于网络需求产生和传播的功能性短视频，也是一种非常有代表性的模式，在营销行业中它有个美丽的名字，蒲公英模式，首先实现的一档节目是对接美食菜谱的《美食美课》。

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