【广告】过度广告营销实乃饮鸩止渴

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    过度广告营销实乃饮鸩止渴

《中国好声音》的迅速走红，既让人慨叹当下中国年轻歌手的过人天赋，也让人看到节目的赞助商加多宝凉茶孤注一掷投入的巨额广告费用，这比节目本身更值得玩味。

透过为搏眼球一掷千金的大手笔，我们却看到其中暗藏重重危机，以及“孤注一掷”的悲剧火种。这种失控的营销方式究竟给普通消费者增添了多少购买成本？又能给企业带来多大的回报？这种方式又会有多大的风险呢？情绪失控是危险的，情绪化的失控的广告营销，其危害则更为惊人。

首先，在目前的营销市场中，大多数公司把广告投放作为最主要的营销手段，甚至有某些公司试图通过广告效应创造奇迹。比如，加多宝这次就不惜以6000万元巨资冠名赞助《中国好声音》节目。这仅仅是传言中加多宝全年45亿广告费支出的一部分。此前，就有广告公司监测数据显示，仅4月份加多宝投入的广告费用就高达4亿元，5月份以后更是每个月高达4―5亿元的广告支出，引起业界一片惊叹。

或许你会说，这些跟我有什么关系。事实上，企业花费巨额的营销成本最终还是会折算到产品的价格中去，让消费者买单。“眼球经济”时代，消费者的注意力被媒体以高价卖给企业，企业将之用作广告营销，以推广自己的产品，并最终将这笔钱算入产品成本，最终由消费者买单。可以说，每一个通过广告打造出来的“品牌”，都是由消费者用自己手中的钞票亲手叠成的，其高昂的价格也是消费者自己的追捧造成的。然而，消费者不是傻瓜。君不见，大浪淘沙，广告砸出的“品牌”又有几个留下？