【广告】路标广告新突破：corner信号灯广告

    路标广告新突破：corner信号灯广告

最近，江西南昌的市民在市中心主要的十字路口人行横道处，发现正在安装一种新颖的人行红绿灯，这种人行红绿灯不再是以前看到的冷冰冰的传统样式，显得更加时尚豪华，不仅能指示行人过街，而且还能显示一些简短的信息，有公益性的天气预报、公益口号，也有一些便民的商业信息。

据记者了解，这种新型的人行横道红绿灯叫做corneri信号灯(原jch信号灯)，是由一家叫做上海大三和弦的公司在南昌市运营的，不仅在南昌市，这种叫做corneri信号灯(原jch信号灯)的新型市政设施，已经相继在厦门市、泉州市及晋江市投入正式运营，并且在青岛市、长沙市、南宁市、重庆市、武汉市、宁波市、上海市及温州市营运试点运作，而且根据该公司商业计划，将在五年内覆盖内地56个大中城市。

corneri信号灯(原jch信号灯)具有双重身份，首先它是一种市政设施，在城市繁华的路口，是必不可少的引导行人交通的工具，每一个corneri信号灯(原jch信号灯)，都是一个独一无二的路标，都能对位置明确清晰的定位;其次它是一种户外广告，可以最多显示26个汉字的信息。这两者一结合，就形成了一种非常适合引导消费的广告载体。

据专业机构调查统计，2009年中国广告市场总投放同比增长13.5%，总体规模突破了5000亿人民币。广告媒体也正从传统的电视、广播、报刊老三家，逐步朝着多元化的方向发展，近年来，以网络、户外和楼宇电视为代表的新的广告媒体不断涌现。

说到户外广告，其实很多都是路标广告的性质，比如选择一个高速公路上的广告，其实也是定位在经过这个道路的行人和车辆，选择一个公交车站的站台广告，也是选择会乘坐路经这个车站的公交车的人群，但是以往的路标广告其实都有明显的缺陷。

比如公路旁的户外支柱广告，非常吸引眼球，然而每天路过该路段的车辆和行人中，有很大部分是偶然性的，再加上这种路过的时间非常短暂，因此无法达到及时的广告效果，因此我们可以看到，这类型广告基本都是形象广告为主，为的就是在看到的人心中留下印象，以后若有相关的消费可能，能想起这个广告来，然而这种广告效应注定需要长时间的加强印象，因此一般说来，这种类型的广告的投放时间都较长，换言之，也就是广告客户的投入都较大。

而corneri信号灯(原jch信号灯)广告，则完全克服了以往路标广告的这些缺点，从覆盖用户的层面上说，人行横道灯是出门的居民绕不过的必经之地，就算驾车或者乘车，也能看到，经过这些路口的人往往具有相当的习惯性，要么是在这附近居住，要么是在这附近上班。而且由于人行横道灯的特殊性，基本上都能保证给每个人一定的浏览时间。

还有更重要的一点，这种corneri信号灯(原jch信号灯)广告，本身就具有非常清晰的城市地标的作用，以它为圆心的方圆一公里，是这种广告的最佳宣传对象。尤其是消费类信息广告，比如在通往某商场的主要路口的corneri信号灯(原jch信号灯)上，出现该商场正在做某种活动的广告，对于正在经过这个路口的所有行人而言，就满足了消费目标的时间、地点和项目的三要素，由于时间和地点的高度契合，行人只需要辨别是不是想去消费即可，举步即达消费地点，对于达成最后的消费，远比坐在家里看到之后还需要出门轻松便捷得多。

由于这种新型的广告载体的特殊性，在路标广告中上远比其他广告形式更加及时和高效，将会给路标广告带来新的发展机遇，成为新一代路标广告的先锋力量。

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