【广告】科龙空调一举荣获中国国际广告节2019年度深度营销金奖！

    科龙空调一举荣获中国国际广告节2019年度深度营销金奖！

10月27日，第26届中国国际广告节“2019广告主盛典”在江西南昌盛大举行，百余广告主亮相广告盛宴，众品牌企业汇聚南昌。科龙空调凭借以“节能风暴 快享潮流”为主题的2019年科龙空调深度营销案例，一举荣获“中国国际广告节广告主奖·2019年度深度营销金奖”！

广告主盛典是中国广告界在广告主领域高级别的年度评选盛会，也是对企业品牌和广告领军人高级别的年度表彰，被中国广告协会领导和评委亲切喻为企业广告界的“奥斯卡”。如此含金量，正是行业对科龙空调品牌传播与产品品质的有力佐证。

（第26届中国国际广告节科龙空调领奖现场）

科龙空调“节能风暴快享潮流”营销活动，在空调产品同质化、营销传播同质化的今天，凭借三位一体的整合营销与高效执行脱颖而出，系2019年空调行业内独树一帜的全链路整合营销案例，即同时满足三方，品牌方线上传播、线下互动、经销商流量落地，扭转了线上线下对立局面，最大化触达目标群体，强化品牌ip，实现品效合一。

（2019年科龙空调深度营销案例获奖证书）

策略先行，强化基因让品牌脱颖而出

策略是营销活动的核心，此次科龙营销活动充分发挥自身属性，通过“明星效应”、“主流文化”、“精准投放”三大策略输出，释放品牌传播力。

当红小花沈梦辰作为《天天向上》的常驻嘉宾，在《女儿们的恋爱》热播后成为万众焦点，与此同时，沈梦辰以科龙空调首席体验官身份亮相品牌冠名的“413龙腾狮跑节”和“616潮流音乐节”，于空调旺季赚取眼球！

（沈梦辰亮相616潮流音乐节现场）

借助运动和音乐两大年轻文化ip，将品牌传播内容融合运动的积极与音乐的激情，触发人们的本能感官，深化内容，直抵人心。在信息碎片化的今天，酒香也怕巷子深，科龙空调联手沈梦辰打造活动tvc，霸屏头部媒体与京东618搜索入口等站内重点资源位，在激烈的流量争夺战中抢占先机。

核心事件，强化心智让品牌年轻化

基于策略，输出两大核心事件，狠抓眼球。在全民呼吁健康的社会背景下，科龙空调冠名“龙腾狮跑节”2019南京垂直马拉松挑战赛。首席体验官沈梦辰与马拉松冠军何平id视频号召，新浪跑步官博助力，加之热播剧《女儿们的恋爱》15秒前贴广告露出，精准圈定跑者。比赛当天24位网红在一直播、花椒、映客等直播平台现场开播，盛况空前。社交媒体ugc内容二次传播引爆话题，最终该活动霸屏148个媒体平台，占据南京话题榜首位超8小时，曝光量超3600万，体育话题仅次于nba！本次冠名，科龙将高效、节能、环保的品牌基因与产品属性注入马拉松，传递品牌理念的同时，也为苏宁418大促强势引流。

（413龙腾狮跑节活动现场图）

418过后，科龙空调又发起616潮流音乐盛典，为紧接下来的京东618造势。潮流音乐群体契合科龙品牌年轻化目标人群，当代流行快节奏也与科龙空调“20秒凉爽 40秒暖房”的速度属性不谋而合。移动互联网造势海选，巅峰之夜盛典现场pk，平台+品牌联合营销ip，为期16天，打造一场盛大的科龙空调音乐主场。品牌首席体验官兼明星导师沈梦辰亲临现场，讲解科龙产品，为品牌销售助力。专业音乐评委will.d登台亮相，以专业水准点评现场，点燃全场。科龙“御风追梦，high唱一夏”也成为选手在开唱前必喊的加油口号。整个事件配合头部媒体及京东站内618核心资源宣发，打造出高品质、高话题、高互动的品牌视听盛宴。

（616潮流音乐节活动现场图）

全链路传播，五大媒介让品牌持续曝光

优质内容会搭配合适的传播渠道，能实现1+1>2的神奇效果。科龙空调“节能风暴 快享潮流”营销活动在媒介选择上也同样全面。视频贴片、信息流广告、电商广告、新媒体传播、线下曝光，五大媒介让优质内容得以持续扩散，广泛覆盖目标人群，大大提升品牌知名度与影响力，从而拉动销售。

最终，科龙空调“节能风暴 快享潮流”营销总活动实现亿级曝光，百万真实互动，传播媒体全覆盖，触及电视台、报纸、央媒、网络门户、新闻客户端、微信、微博等新媒体平台与各大直播平台等。内容投放成果超出行业ctr 53.85%，cpc优于行业平均值22.5%。

科龙空调凭借2019“节能风暴 快享潮流”营销活动，大大提升品牌年轻化，让“科龙 就是空调”的战略口号深入人心。相信科龙将继续发挥企业优势，利用品牌、技术、质量引领，通过优秀的营销传播，引导行业积极健康发展，为更多用户打造理想的品质生活！

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